" IP"是英文“intellectual property”的缩写，其原意为“知识财产所有权”或者“智慧财产所有权”，也称为智力成果权。直译是知识产权，是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权利，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。
它具有的四个基本特点：⑴知识产权的无形财产。⑵知识产权的专有性的特点。受到国家法律的保护，都有所有者。⑶知识产权的时间性的特点。⑷知识产权的地域性的特点。另外大部分知识产权的获得需要法定的程序，比如，商标、专利和版权的获得需要经过权威部门登记注册。
IP具备四个基本特点：⑴它是无形的，但又贯穿始终。⑵它必须能穿越多种形态，只能固定存在单一形态的不是IP。⑶虽然是虚构，但无比坚固，不可以随意改变。⑷虽是虚构，但人人都可以感受到它的真实存在。
从前两年全民追捧的“熊大熊二”、“喜洋洋”到如今“上至九十九、下至刚会走”的社会人都喜爱的“小猪佩奇”风靡全球，成为网红代言人大家认识知道“粉红豹”，卡通IP这把火越烧越旺，通过卡通形象授权、周边产品开发等，各大卡通制作公司和版权运营公司都赚的盆满钵满。
卡通形象IP大致可以分为三种类型：一是原创的新生IP，如《捉妖记》里的“胡巴”； 二是公共IP，如孙悟空、哪吒，其实国内早期的动漫形象都极具中国特色；三是已有一定粉丝基础，经过较长时间培育发展的专属IP，如喜羊羊、熊大、光头强、汪汪队等。
那么，卡通IP为什么这么火？本文从市场角度、品牌角度、社交学角度三个维度找寻答案，希望能带给大家以启示。
一、市场角度—儿童文化产业成为经济新增长点
在2018万达集团年会上，万达宝贝王作为万达集团的“新宝贝”被王健林多次提及把最长篇幅给了万达的这个新产业，今年已经实现盈利，并在集团年会上留下几多风采。王健林表示相信宝贝王有可能成为万达集团又一个新的核心企业。
儿童文化产业具有巨大可持续发展的的潜力。中国有3亿儿童，二胎政策后还会继续扩大数量众多，“婴儿潮”的到来将持续拉动国内的儿童市场需求。中国家长在孩子生活舍得为孩子花钱，特别是在教育方面舍得投入。
当今泛娱乐产业时代,IP居于产业链最顶端。卡通IP作为儿童文化产业的主力，自然顺势爆发，逐渐成为新经济的增长引擎。如今的IP运营随着移动互联网发展普及更呈现互动化、体验化、场景化多种业态的互动交叉跨界，卡通形象更容易从影视、游戏、音乐、舞台剧、衍生品、IP授权等多个维度切入进行开发，具备天然的先天优势，具有最大程度挖掘潜能。
儿童人群的消费需求给与了卡通IP发展的空间，儿童的世界很单纯，对于卡通IP的认知就是他们的世界，因此，看到卡通IP的延伸产品产生强烈购买。
二、品牌角度—90、00后引领“全民卖萌的”潮流
不得不说，90后已经潜在互联网的主流群体，95后、00后甚至是10后正在踏浪而歌紧随其后，活跃在各类社交平台上。
近几年大热的几个卡通IP，或“激萌”，或“贱萌”，或“蠢萌”，虽然“萌”法截然不同，可主要消费群体均是已然成年的80后、90后，而非真正意义上的儿童，这预示着一个“全民卖萌”时代已经到来。
青少年时期深受日本漫画影响的80后、90后，从平日里在社交软件上频繁使用的表情包，到家中、办公室里装饰的玩偶、饰品，这些卡通IP在他们的日常生活中早就占有一席之地。
近年来，运用卡通IP的品牌越来越多：江小白、三只松鼠、小茗同学……。
我们再来看 “小茗同学”为什么深受90后消费群体喜爱呢！小茗同学是每个受过教育的80、90、后校园当中课本、课外书里出现的频率最高的几个名字，“小茗同学”这个名字在80、90、后小学时期的“心智”中，就已经深深占据一个位置了，“小茗同学”用拟人化而又路人皆知的“IP”来定义的产品品牌，唤醒了80、90、后儿时心智中潜藏的的记忆，竞品根本无法模仿。这就是卡通IP的魅力所在。
90后的卖萌和对于卡通二次元的喜爱，让产品品牌在IP的使用上找到了契合点，让IP在产品上进行了多次传播，实现了品牌价值的输出。
三、社交的角度——人有寻找归属感的渴望
毋庸置疑，小猪佩奇的走红源自微博、抖音等社交媒体的强力助推贴上社交标签，和前段时间流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”相似， 本质上都是年轻人释放压力、表达自我的一种方式，而假装“社会人”也是同样的道理。“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”如今已经被网友们玩儿成了梗，“社会”二字的理解，似乎每个人都能找到专属自己的标签。
那么社会人为什么喜欢玩梗？梗在古代有个别名叫做“典故”，因此在网络语境下，玩梗多半等同于用典。人有依赖群体寻找归属感的本能，而互联网高度发展的今天看似亲密共生实则各种信息错综复杂的网络社会中，人人又都是孤立的个体。人们通过互联网社交的最终目的，是寻找同类归属感释放自己的一种方式而已。玩梗则更像是一条捷径。
儿童的世界成人的世界，在通过错综复杂的网络社会人群中，借助IP形象对他们来说，是一个沟通媒介火的语言行为的载体，非常容易得到共鸣，使得IP在网络社会中像病毒式的快速传播。
我相信，未来“卡通IP”会更火，内容会更加丰富。卡通IP拥有不止于儿童的广泛的消费人群，处于儿童文化产业链条的顶端，符合人类社会属性的特征，所以卡通IP这把火会越烧越旺走到那都是会发光发热的！